Para publicitar productos y marcas se necesita el apoyo de una buena campaña publicitaria, que incluya una diversidad de estrategias efectivas para su promoción. Uno de los recursos más usados, por su alta efectividad y demás ventajas, es el email marketing. Descubre todo lo que ofrece y pruébalo, que seguro no te arrepentirás.
La publicidad online tiene una diversidad de estrategias y técnicas que son muy prácticas para el desarrollo de campañas publicitarias efectivas. Estas ayudan a promocionar marcas y productos. Uno de esos recursos, de los más usados en cualquier estrategia de publicidad, es el email marketing, con el cual se puede abarcar una gran audiencia con una mínima inversión de recursos.
Esta estrategia consiste en el envío masivo de correos electrónicos a una lista de destinatarios determinada, que contiene posibles clientes a los que se busca convencer para que adquieran el producto o servicio que se les ofrece.
Es una estrategia muy usada en muchas campañas publicitarias, y funciona muy bien para todo tipo de empresas y propósitos. Es la estrategia favorita de publicistas y profesionales digitales, quienes siempre la tienen en cuenta para sacarle el máximo provecho.
Ventajas del email marketing
El uso del envío masivo de emails tiene muchas ventajas y beneficios, que son muy bien utilizados por quienes diseñan campañas de publicidad web.
Entre ellos destacan los que comentamos a continuación.
Fácil de aplicar: la utilización de este recurso publicitario digital es muy sencillo, solo se requiere tener básicos conocimientos del uso de las plataformas de envíos de correos electrónicos y, para mejorar sustancialmente las funciones de la campaña, disponer de un buen programa envio mailing masivo.
Con los software especializados se puede optimizar el trabajo y se pueden lograr prestaciones, que sin ellos, sería imposible conseguir. Son tan prácticos que pueden perfeccionar las funciones de envío, personalizar los mensajes, automatizar los envíos, segmentar el público y mejorar el diseño de los contenidos.
Muy sencillo de medir: con los programas informáticos de emails se puede medir fácilmente el alcance de la campaña que se debe realizar, al permitir darle seguimiento a la cantidad de correos recibidos, así como sobre aquellos que fueron abiertos y respondidos.
Mínima inversión: lo que se invierte en email marketing es tan bajo que hasta con la concreción de una venta se puede costear toda la campaña. La relación de retorno de la inversión es realmente muy alta.
Acercamiento directo con los potenciales clientes: la comunicación tú a tú que se alcanza con el email marketing es sorprendente, es tan directa y personalizada, que si se sabe utilizar, se pueden fomentar excelentes relaciones comerciales, muy duraderas y fructíferas.
Total versatilidad: el envío masivo de correos electrónicos se puede utilizar con muchos fines, para vender un producto, hacer una medición de publicidad, realizar encuestas, promover un blog o cualquier otro sitio web, y hasta para hacer campañas políticas.
Es escalable: se puede trabajar al principio con una corta lista de destinatarios, pero en la medida que se crece como negocio, puede incrementarse la cantidad de personas o empresas que recibirán los mensajes.
Así mismo, es un medio que trasciende las barreras físicas, por lo que puede crecer de campañas locales a estrategias más internacionales, con la aplicación de pequeñas modificaciones en cuanto al idioma y monedas, entre otras.
Términos de email marketing
El email marketing tiene una variedad de términos únicos que es bueno conocer para cuando comiencen a conocer sobre su utilización en la próxima campaña publicitaria para tu negocio.
Revisemos el glosario de email marketing, para que estés al tanto de algunas de sus definiciones básicas.
Email: es un mensaje electrónico, que vendría a ser como la versión digital de las antiguas cartas que se enviaban físicamente. Con los emails, o correos electrónicos, se puede establecer una estrecha comunicación entre emisores y receptores, de forma inmediata, cómoda, segura, privada y online.
Email marketing: agrupa todas las acciones de publicidad que utilicen el email como medio. Incluye las newsletters, envío de mailings masivos y emails transaccionales.
Email masivo o mailing masivo: hace referencia al envío de correos electrónicos a una gran masa de contactos, con un carácter promocional o una intención de venta. En lo que hay que tener cuidado, es en el permiso y consentimiento de cada uno de los destinatarios para recibir los mensajes, porque estos pueden ser considerados como spam.
Newsletters o boletines: aunque pueden calificarse como una especie de mailing masivo, su propósito es difundir información, es decir, son más informativos que promocionales. Claro, al final, la intención es posicionar la marca y vender.
Emails transaccionales: son envíos 1 a 1, que se realizan para informar al usuario sobre el estatus de una solicitud o requerimiento. Pueden llevar incluidos enlaces o información adicional que motive al cliente a comprar.
Spam: son los correos no deseados, que se reciben sin haberlos solicitado, y que muchas veces, llegan sin tan siquiera conocer al remitente. Es una práctica penalizada por los ESP, que intentan bloquear esta clase de envíos.
ESP: significa Email Service Provider y son los proveedores de servicios de email, como Gmail, Yahoo u Outlook, que ofrecen sus plataformas para prestar el servicio de correo electrónico. Estas empresas crean las direcciones de email, y gestionan el envío y recepción de emails.
Listas de correos electrónicos: se refiere a la base de datos de contactos, emails de los clientes o potenciales clientes. Es la que se utiliza con las herramientas de email marketing para llevar a cabo los envíos de mensajes.
Los datos básicos que contienen son email, nombre, teléfono, entre otras preferencias, esto es esencial para la segmentación de los grupos.
En definitiva, con el email marketing se tiene una poderosa estrategia que ayuda a potenciar la presencia de un negocio en internet e incrementar el número de visitas a la correspondiente página web y, en consecuencia, se abre un amplio abanico de posibilidades para expandir las ventas. Así que, no lo pienses más, empieza a trabajar con este extraordinario recurso.
